Название для яркого, сильного, агрессивного брэнда (а другие появляться не должны вовсе) должно отвечать следующим критериям:

1.1 Краткость

Два слога. Максимум — три.

Больше — кисель.

Если слогов больше двух, то: ударение на первом слоге, лучше чем на втором, на втором — лучше, чем на третьем и так далее.

1.2 Звонкость

Звонкие согласные много лучше глухих.

Р — самая лучшая согласная буква для участия в составе названия.

1.3 Твердость

Лучше мягкости.

«Ядро» много лучше «Мяса», хотя опорная буква Я одна и та же. Просто во втором случае она создает мягкость, растянутость, блеющую слизь: «м-я-я-а-а-со»...

А «Мэр» лучше, чем «Мел».

1.4 Смысловая нагрузка

Наличие — относительное преимущество. Становится абсолютным, если удается обеспечить уникальность.

Например, торговля запчастями. Название «Мир запчастей» (при прочих равных!) лучше, чем «Артур». Несмотря на то, что «Мир запчастей» затаскано до омерзения (тошнотворные «Мир мебели», etc), а «Артур» — абстрактно-фонетически близко к совершенству.

А вот если сопоставить «Мир запчастей» и «Артур-авто», то толк (или его отсутствие) приблизительно сравняется.

1.5 Запоминаемость

Если грамотно обращаться со смысловой нагруженностью, дополнительным бонусом явится мощная запоминаемость.

Кто запомнит «Мир запчастей»? А — «Артур-авто»?

А вот «Руль и резина» запомнят очень многие, «Дрезину» — почти все.

Подкрепляя умозрительный анализ некоторыми данными популярной нейрофизиологии, а также пропуская чрезмерный объем наукообразных умозаключений, перейдем сразу к выводу:

Запоминаемость достигается одновременно:

• однозначной ассоциацией названия и сути бизнеса, и, одновременно,
• небанальностью этой ассоциации.

Именно небанальность, неочевидность заставляет мозг потребителя проделать некоторую работу по прокидыванию ассоциации-мостика между названием бизнеса и его сутью.

А когда работа проделана, то ее результаты ценны чисто биологически. И именно поэтому остаются в мозгу накрепко засевшим названием.

Но: только в том случае, если установление ассоциации потребительским мозгом проведено успешно.
Нет? Все усилия мимо кассы.

Именно поэтому степень непримитивности ассоциации «название — суть бизнеса» должна тщательнейшим образом выверяться применительно к когнитивным способностям целевой аудитории. Древний анекдот про «слишком тонкая шутка для нашего цирка» прекрасно описывает ситуацию.

1.6 Человечность

Культурная родственность, близость, общность.

Почти всегда плюс.

Человечность создается многослойностью смыслов. В идеале, в букете смыслов следует иметь иронию.

Множественность смыслов, с одной стороны, заставляет работать мозг, и, как мы уже говорили выше, автоматически придает ценность результатам этой работы (отсюда запоминаемость названия).

С другой стороны, потребитель, улавливающий подтексты, ощущает свою близость, родство, общность с брэндом. «Культурный код», обращаясь к словотворчеству нацлидера.

Сравните «Хлеб и Вино» и «Магазин Елисеевский».

Наличие иронического слоя в смысловой нагрузке страхует от чрезмерности пафоса.

1.7 Аббревиатуры

Почти всегда минус.

Исключения — очевидные отсылки к аббревиатурам, исторически уже ставшими сильными брендами. Типа «IBM PC».

Или когда аббревиатура подбирается для фонетического облагозвучивания.

Однако если основная часть предполагаемого названия нуждается в таких костылях, то разумно подумать о другом названии.

По содержательной части, собственно, все.

2. В качестве практической работы препарируем самый известный среди аудитории РФ плод наших нейминговых изысканий: «Юлмарт».

Правило 1 — да. Ударение на первый слог, хотя в двухсложном названии это непринципиально.

Правило 2 — да. Все согласные звонкие, кроме последней Т. Однако в русском языке тупиковая звонкая согласная ныне произносится как глухая, так что даже в сугубо фонетическом плане название, допустим, ЮлмарД, плюсов бы не добавило.

Правило 3 — да. Все согласные твердые.

Правило 4 — отчасти. «..-март» целевой аудиторией проекта однозначно распознается как что-то торговое. «Юл-» самостоятельной смысловой нагрузки не несет, но: название рождалось в Ultra Electronics, для которой это был сайд-проект. Соответственно, «Юл-» было изначально «Ul..:» (Ulmart), и недостаток смысловой нагрузки должен был быть возмещен гарантированным потоком лояльных потребителей от родственного бизнеса. Так оно и произошло в итоге.

Правило 5 — нет. Минус, однако предыдущие плюсы были сочтены достаточными, а успешная практика это подтвердила.

Впрочем, даже если вы выбрали для вашего бизнеса так себе название, это отнюдь не приговор.

Просто вы прошли мимо возможности подкинуть вашей затее дополнительные шансы на успех.

Легко, бесплатно и мгновенно — аналогично правильной системе материальной мотивации.

P.S. Интересующимся темой предлагаем самостоятельно проанализировать по предложенным критериям, например, «Эльдорадо».